Sociale medier og Søgemaskineoptimering
Gode grunde til at du skal skifte fra SEO til Sociale medier for at maksimere din traffik
Seo, eller søgemaskineoptimering, har i lang tid været øverst på listen over ting der skal fokuseres på i den online marketing strategi. Grunden til dette er at flere og flere virksomheder fandt ud af at de, på trods af en smuk og funktionel hjemmeside, ikke fik noget salg i butikken. Det blev hurtigt klart at verden havde ændret sig. Da internettet startede var der ikke så mange sider på nettet, og derfor foregik det meste af datasøgningen ved at man indtastede direkte links til det man godt viste var der i forvejen.
Efterhånden som der kommer flere og flere butikker på nettet bliver det sværere at blive fundet, og man fandt ud af at søgemaskiner og søgemaskineoptimering blev ekstremt vigtigt for at kunderne i det hele taget kunne finde virksomheden. Google har sat sig tungt på markedet for specialicerede søgninger, og i ren volumen er de langt de største spillere.
Flotte hjemmesider – virker de?
Flotte hjemmesider kan være en rigtig god ide, men hvis der ikke kommer nogle besøgende, så er der ikke meget vundet. Når jeg prøver at forklarer kunder, at det ikke kan betale sig at kaste penge efter en flot hjemmeside hvis de ikke har tænkt sig at gøre en indsats for at få den fundet, så bliver jeg ofte mødt med lidt hovedrysten. Derfor tror jeg også at det næste jeg vil foreslå kommer til at blive endnu mere kontroversielt.
Hvorfor var søgemaskineoptimering så vigtig?
Google ændrede spillet så meget at man begyndte at tale om ”at Google” når man taler om at søge efter noget på nettet. Søgning er en meget effektiv måde at finde ting på hjemmesider, men med søgemaskineoptimering og seo er det blivet muligt at påvirke søgeresultaterne på en sådan måde at det ikke nødvendigvis er der de mest interessante hjemmesider der dukker op, men derimod de hjemmesider der er bedst til at søgemaskineoptimere.
Sålænge det kun er søgning der bliver brugt for at finde en hjemmeside, så gælder det om at spille efter de regler der gælder i søgemaskinerne. Det betyder, at de fleste hjemmesider i dag er blevet optimeret, der er blevet tilføjet søgeord til tekster, og man har prøvet på at bevarer lidt af læsevenligheder samtidigt med at man har så mange søgeord med i teksten som muligt.
Sociale medier og Søgemaskineoptimering på Facebook
Det var ganske simpelt. Hvis du var på første side af google så fik du trafik, og hvis du ikke var der, så fik du ikke noget traffik. Hvis du ikke havde en tilstrækkelig god placering, så kunne du købe dig til en af de 10 reklame pladser der er på alle sider i Google. Det betyder at du får traffik, men at det koster dig penge. Omkostningen til disse reklamer vil google gerne have dig til at tro er givet godt ud, men i virkeligheden, så har du kun den plads så længe du betaler for det. Du skal altså fortsætte med at betale i en evighed.
Traffik og salg via Søgemaskiner
Der er forskel på traffik og salg. Ren traffik kan skaffes på mange måder, men det gælder om at få fat i kunderne når de er i købe humør. Det kommer an på hvilke ord du har købt eller har fået dig placeret godt på om du får solgt noget eller ej. Så kan det være at du tror at alt traffik bare er noget der koster penge og båndbrede, men det kan jo være at du har et produkt der kræver en ret høj involvering, og derfor kræver det en del genbesøg på din side før kunderne er klar til at købe.
Google er ikke længere den eneste vej til kunderne
Tiden hvor Google var den eneste måde at få traffik på ens hjemmesider er forbi. Så er det sagt, og jeg vil vise hvorfor. Google var i en periode den eneste måde at få traffik på, men nu er billedet blevet mere nuanceret. Mange mennesker bruger nu en stor del af deres tid på Sociale medier. Det er ikke alle, så søgemaskiner har stadig en berettigelse, men deres dominans er ved at blive afløst af en mere normal ligevægt.
Man bruger sociale medier på en helt anden måde end andre medier, man kan bruge det på arbejde, hjemme i sofaen, og til at skabe politik. Med udbredelsen af smartphones er der rigtigt mange mennesker der konstant er online, og klar til at deltage i debatter og kommentarere. Hvad laver man så på de sociale medier? Der er mange forskellige tidsfordriv, og de mest populære er status opdateringer på Facebook, se på billeder på flikr, at opdatere ens CV eller se hvad andre går og laver på LinkedIn, se de sidste Videoer på Youtube, komme i størrere eller mindre meningsudvekslinger på Twitter eller følge en nyhedsstrøm via RSS, der er stort set ikke det man ikke kan få tiden til at gå med, og jeg har kun berørt de mest anvendte.
I firmaer er der lige så meget man kan lave der hedder applikationerne bare noget andet som fx. Yammer.
Der er masser af mennesker der aldrig bruger sociale medier, og der er nogle der ikke slukker for deres telefon om natten for ikke at gå glip af noget, og i forbindelse med marketing, så er disse to outliers ikke så interessante, det er derimod den store gruppe i midten der tidligere søgte efter alt på google, men nu oftere og oftere finder at de selv har lyst til at spørge crowden på Facebook om hvilken bog de skal købe, eller hvor de skal tage hen på ferie.
Google er altså ikke den eneste vej til kunderne. Hvad tror du en kunde vil vægte højest: en søgning på Google eller en anbefaling fra en ven på Facebook? Den er ikke svær vel? Vi spejler os i de mennesker vi har rundt om os, og Facebook er en forlængelse af vores venner, og derfor har de utorlig stor magt når man taler om referencesalg.
Hvem tror du mest på – Din bedste ven på Facebook eller Googles søgeresultat?
Der er groft sagt 3 måder man kan navigere på nettet. Du kan teste URL- adressen direkte hvis du kender den, du kan søge efter den, eller du kan få et link fra en du kender eller en hjemmeside. Styrken ved sociale medier er at du kan få links til andre sider som dine venner allerede har brugt tid på og derved har ”blå-stemplet” på forhånd. Det betyder at du hurtigere kan gå ind på en side, og være tryg ved at fx købe noget på siden. Gode links bliver sendt rundt på social emedier så hurtigt at det nogen gange ligner en hel virus der er i omløb. De hjemmesider der bliver delt på denne måde, bliver ikke delt fordi de har en god position i søgemaskiner, de bliver delt fordi de rent faktisk tilbyder noget som kunderne eller brugerne godt kan lidt, og gerne vil dele med andre. Det er en meget magtfuld position at være i som forbruger, og bestemt en position der skal holdes øje med fra virksomhedens side.
Sociale medier og Søgemaskineoptimering på Google resutlater
Personlige anbefalinger af hjemmesider kommer på sigt også til at påvirke søgeresultaterne i søgemaskinerne da de til en vis grad tæller antallet af links der peget på en hjemmeside, og bruger det i forbindelse med at lave et søgeresultat. Der er ingen der ved præcis hvordan søgemaskiner virker, og derfor kan man godt være lidt mistroisk overfor de resultater de kommer frem med, men jeg ved at min ven Peter har besøgt den side han lige har sendt et link til, og den er dermed godkendt på forhånd. Det er mere værdifuldt for mig, og samtidigt har jeg noget at være fælles med Peter omkring.
Hvordan skal man så få mennesker til at dele dit hjemmeside link?
Indhold, Indhold, Indhold – fik jeg sagt indhold? Der er ingen vej udenom, du er nød til at lave noget godt indhold før du overhovedet begynder at bekymre dig om hvorvidt du skal lave SEO eller sociale medie kampagner. Hvis du har noget godt indhold på din egen side, så kan du begynde at overveje hvordan du kan få det spredt til flere mennesker.
Der er mange måde at angribe dette problem da det er forskelligt indhold man har tilgængeligt. Der er nogle der vælger at starte en Blog, men en blog er ikke nødvendigvis det rigtige medie i alle sammenhænge. Du kan også vælge en lidt passiv tilgagn hvor du kun bruger de sociale medier til at skabe en spredning af dit indhold fra hjemmesiden uden at involvere dig alt for meget på de sociale medier.
Når du først er ved at have opbygget en tilpas stor mængde informationer, så kan du begynde at kaste dig ud i diskussioner og blande dig i debatten. Det vigtigste er at få lavet noget godt indhold. Når du har noget godt indhold, så har du noget du kan dele, noget du kan tale om og noget du kan bygge videre på. Hvis du sørger for at du har det vigtigste indhold på din hjemmeside, så kan du sørge for at den bliver indexeret af de store søgemaskiner, og du derved stadig får din del af den søgemaskinegenerede traffik.
Søgemaskineoptimering sker også i sociale medier.
Google har meldt ud at deres ”motor” er begyndt at tage højde for mængden af omtale en given hjemmeside har på de sociale medier, og derved har de også meldt ud at sociale medier er en faktor der skal medregnes i magtbalancen på internettet.
Sociale medier kan mere end bare at sende traffik
For de fleste hjemmesider vil en god placering på Google stadig være vigtig i de næste mange år, men der er en bevægelse igang for at flytte fokus over på sociale medier. Da Google medtager resultater fra sociale medier ved vi at de tager det seriøst, og de ser det som en risiko at kunderne bruger mere og mere tid på sociale medier, og finder flere og flere af deres informationer via disse.
Sociale medier er mere end bare endnu en mulighed for at bygge links til din søgemaskineoptimering strategi, og det bliver mere og mere tydeligt at sociale medier er et meget stærkt værktøj til Brand opbygning, til kundekontakt, kundeservice, eller hvad du kan tænke dig.
Du kan starte med at sikre dig et par pladser i de sociale medie landskab for at beskytte din forretning, og for at se hvad det kan blive til. I næste artikkel vil vi tale om de faldgrupper der eksistere på den sociale medie platform Facebook.
I 90’erne kom google med på banen og revolutionerede vores måde at til gå indhold på internettet, 90’erne og de sidste 10 år har stået i søgemaskinernes tegn, men det er ved at ændre sig.
Comments on this entry are closed.